Бизнес-хаки. Секретный опыт успешных предпринимателей России - стр. 12
✓ Есть крупный развлекательный центр/боулинг/каток/аквапарк
✓ Есть островные магазины с аналогичным товаром
✓ ТРЦ популярен среди горожан или жителей ближайших районов
✓ В ТРЦ приезжают за покупками не только горожане, но и жители всего региона
✓ В ТРЦ любит проводить время целевая аудитория (семьи/подростки/люди с достатком выше среднего и проч.)
✓ Место будущего магазина находится на пути подъема/спуска с эскалатора
✓ Оживленные галереи торгового центра
✓ Предполагаемое место не находится в галерее гипермаркетов вдоль расположения кассовых узлов
✓ Благоприятное соседство
✓ Размещение на фуд-кортах в зоне выхода
Почему вам не нужен PR-директор
Григорий Аветов, ректор школы бизнеса «Синергия»
Меня очень удивляют предприниматели, которые начинают развитие бизнеса с формирования, в частности, такой штатной единицы, как PR-директор, которому закладывают ежемесячный оклад в размере 150, 250, а то и 350 тысяч рублей. Когда предприниматель начинает строить бизнес-модель, он исходит из того, что ему необходим PR-директор – как же строить бизнес без пиара? Это одна из базовых ошибок начинающего предпринимателя. И вот почему.
Первая причина состоит в том, что PR-директор на старте развития бизнеса (если, конечно, бизнес не ориентирован на сброс средств на ISO или сугубо инвестиционную модель и привлечение инвестиций) вообще не нужен.
Вторая причина в том, что очень часто PR-директор не нужен и среднему бизнесу. Дело в том, что в настоящее время пиар любой компании заключается, прежде всего, в очень мощном, ярком продукте, сильной системе маркетинга и сбыта этого продукта.
Продвижение любой компании сегодня строится на продукте, маркетинге и сбыте.
Если ваш продукт вызывает высокий уровень удовлетворенности у клиента, вам не нужен никакой пиар. Это и есть ваш классический пиар в СМИ, в интернете. Сильный продукт, настроенный маркетинг и сбыт – это и есть тот пиар, который даст вам большое количество публикаций, в том числе и в федеральных средствах массовой информации.
Инвестируйте деньги в создание продукта и рекламу этого продукта – и пиар вам не потребуется.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
✓ Предоставление wow-сервиса клиенту
✓ Выступления на форумах, конференциях
✓ Организация исследований (вашей аудитории, тенденций на рынке и пр.)
✓ Результаты тестирования вашего продукта
✓ Конкурсы в социальных сетях
✓ Дружеские связи с лидерами мнений
✓ Организация совместных программ с партнерами
✓ Проведение семинаров, круглых столов