«Аутентичность в эпоху Z: Как бренды могут завоевать доверие поколения Z» - стр. 3
Глава 2: Ценности поколения Z
2.1 Инклюзивность и разнообразие Поколение Z демонстрирует сильную приверженность к инклюзивности и разнообразию в своих взглядах на жизнь. Для них эта ценность важна как в социальной, так и в экономической среде. Рассмотрим ключевые аспекты:
– Объединение различных идентичностей: Зумеры выросли в мире, где расовые, этнические, половыми и сексуальными идентичностями признаются и принимаются. Они требуют, чтобы компании и организации отражали это разнообразие в своем маркетинге, в кадровых палитрах и в своих ценностях. – Сторонники представительства: Поколение Z активно требует, чтобы на экранах, в рекламах и в общественной жизни были представлены разные идентичности. Они хотят видеть реалистичные и многообразные образы, которые отражают их мир. Бренды, которые игнорируют эту потребность, рискуют быть воспринятыми как устаревшие или неактуальные. – Общество равных возможностей: Зумеры выступают за создание общества, где у каждого есть равные шансы. Они поддерживают различные инициативы, направленные на устранение предвзятости и дискриминации, и ожидают, что бренды укажут на свою социальную позицию и действуют в соответствии с ней.
2.2 Экологическая ответственность и устойчивое развитие Устойчивость и забота о планете стоят на первом месте в списке приоритетов поколения Z. Их понимание мира охватывает концепцию устойчивого развития, внедрение экологически чистых практик и решение проблем изменения климата. Рассмотрим, почему это так важно:
– Забота о будущем планеты: Зумеры осознают серьезные последствия изменения климата и активизируют свою экологическую сознательность. Они считают, что частные компании и организации должны играть ключевую роль в разработке планов по уменьшению углеродного следа и защиту окружающей среды.
– Осознанный потребительский выбор: Это поколение стремится делать осознанные покупки и отдает предпочтение брендам, применяющим экологически чистые методы производства и дерева, а также использующим переработанные или перерабатываемые материалы. Бренды, которые соответствуют этим ожиданиям, получают выгодные конкурентные преимущества.
– Поддержка местных сообществ: Зумеры также выражают свою поддержку местным производителям и компаниям. Они ценят местные инициативы, которые не только помогают экономике, но и способствуют более устойчивой экосистеме.
2.3 Социальная справедливость и активизм Поколение Z слишком осведомлено о социальных проблемах и активно участвует в движениях за права человека, феминизм, расовую справедливость и другие социальные изменения. Эти практики активизма формируют их мировоззрение и поведение как потребителей: