Таргетинг и ретаргетинг в маркетинге

Книга, из которой взяты краткие изложения, посвящена современным методам цифрового маркетинга, особенно акцентируя внимание на стратегиях таргетинга и ретаргетинга. Эти методы играют ключевую роль в продвижении товаров и услуг в сети, позволяя рекламодателям максимально эффективно обращаться к нужным аудиториям. В начале книги автор вводит читателя в основополагающие концепции таргетинга и ретаргетинга. Таргетинг - это процесс выделения определенной целевой аудитории из множества пользователей, чтобы показывать им рекламу, соответствующую их интересам и критериям. Эта практика позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний, так как объявление показывается только тем пользователям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в продукте. Ретаргетинг, в свою очередь, обеспечивает повторное взаимодействие с потенциальными покупателями, напоминая им о продуктах, которые они ранее просматривали, но не купили. Это мощный инструмент, который помогает "достичь" клиентов, которые уже проявили интерес, и побудить их завершить покупку. Автор выделяет два основных типа ретаргетинга: базовый и расширенный. Базовый ретаргетинг ориентирован на показ объявлений о конкретных продуктах, которые пользователь уже видел, в то время как расширенный использует более сложные алгоритмы, включая индивидуальные предпочтения, чтобы создавать более персонализированную рекламу. Далее идет деление ретаргетинга на статический и динамический. Статический ретаргетинг показывает одинаковые объявления нескольким пользователям, тогда как динамический с использованием технологий машинного обучения создает уникальные объявления для каждого покупателя на основе его индивидуального поведения и интересов. Автор также обсуждает преимущества использования ретаргетинга, такие как повышение вероятности превращения заинтересованных пользователей в покупателей и увеличение уровня вовлеченности. Стоимость рекламы в рамках ретаргетинга может варьироваться в зависимости от модели ценообразования, основанной на показах или кликах, а также от целей маркетинговой кампании. Важной темой является различие между терминами "ретаргетинг" и "ремаркетинг": первый связан с возвращением пользователей на сайт через рекламу, а второй — с использованием электронных почтовых рассылок для повторного взаимодействия. В последующих частях книги подробно рассматриваются виды таргетинга. Поведенческий таргетинг занимается сегментированием потребителей на основе их действий в интернете, что позволяет рекламодателям точно настраивать свои предложения под конкретные группы. Контекстный таргетинг показывает объявления на сайтах, исходя из контента, чтобы привлечь внимание пользователей, интересующихся схожими темами. Ретаргетинг поиска направлен на пользователей, которые уже искали определенные ключевые слова, и призван напомнить им о продукте через медийные объявления. Кроме того, существует ретаргетинг сайта, который вновь показывает объявления тем пользователям, которые уже посетили сайт, стремясь вернуть их и побудить к покупке. Далее обсуждается прогностический таргетинг, который использует алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа данных о просмотренной пользователем информации и его действиях. Этот вид таргетинга позволяет предсказывать будущие покупки на основе анализа предыдущих действий, значительно повышая шансы успешной рекламы. В целом, книга предоставляет читателям глубокое понимание стратегий, методов и технологий, используемых в современном цифровом маркетинге, подчеркивая важность таргетинга и ретаргетинга как средств достижения успеха в рекламных кампаниях.