Социальные стереотипы в информационно-новостном управлении общественным мнением на примере телевизионных СМИ

Книга, излагаемая в предоставленных отрывках, глубоко исследует проблему управления общественным мнением через призму стереотипов и стереотипного мышления, особое внимание уделяя влиянию средств массовой информации (СМИ) на восприятие этих стереотипов. Автор указывает, что стереотипы играют ключевую роль в коммуникации и принятии решений, однако существует явная нехватка системного изучения этого феномена на современном этапе. Эта проблема становится особенно актуальной в условиях информационного общества, где объем информации и скорость ее циркуляции значительно возросли. В первом разделе работы рассматривается разделение понятий "массовое сознание" и "общественное мнение", а также модели коммуникации и медийного представления стереотипов. Ключевой целью исследования является анализ стереотипов в теленовостях и их применению для управления общественным мнением. Отметив важность стереотипов в восприятии информации, автор предлагает классификацию этих стереотипов и изучает их влияние на поведение аудитории. Одним из центральных аспектов, обсуждаемых в книге, является модель «мягкой пропаганды», которая подразумевает создание информационной повестки, призванной формировать эмоционально-оценочные отношения аудитории к обсуждаемым событиям. Используя различные методы, коммуникаторы могут целенаправленно воздействовать на общественное мнение, опираясь на стереотипы и общепринятые представления, которые уже существуют в массовом сознании, тем самым увеличивая эффективность своего воздействия. Автор проводит анализ того, как специалисты по связям с общественностью используют стереотипы не только для воздействия на общественное мнение, но и для сегментации аудитории. Понимание свойств стереотипов позволяет им корректировать и адаптировать новостные сообщения, чтобы максимально эффективно достичь целевой аудитории и удовлетворить потребности заказчиков. Также рассматривается влияние на общественное мнение как механизм социального управления в условиях современного информационного общества. По мере развития электронных технологий, роль общественного мнения становится все более важной, и оно начинает восприниматься не просто как отражение массового сознания, но и как объект специального воздействия через различные каналы коммуникации, прежде всего через СМИ и телевидение. Автор выделяет нюанс между манипуляцией общественным мнением и намеренным воздействием на него. Манипуляция подразумевает ввод аудитории в заблуждение с целью побуждения её к действиям, которые не соответствуют её интересам и желаниям. В то время как намеренное воздействие может быть направлено на удовлетворение интересов реципиентов, оставаясь при этом в рамках этичных норм. Книга подчеркивает, что современное понимание общественного мнения начало формироваться во второй половине ХХ века и является неизменно связанным с социальными процессами в быстро изменяющемся информационном обществе. Таким образом, исследование, проводимое автором, резюмирует важные аспекты влияния стереотипов на общественное мнение и предлагает детальный анализ механизмов, с помощью которых СМИ управляют восприятием и поведением аудитории.