Аннотация
В книге представлено детальное исследование эволюции методов пропаганды с древности до современности, анализируя их влияние на общество и политические системы.
В первой части обсуждаются пропагандистские методы, применяемые в Древней Греции и Риме. Авторы охватывают роль, которую играли тиранические правители, такие как Писистрат, в использовании религиозных символов и традиций для манипуляции общественным мнением и возвращения к власти. Это свидетельствует о том, что в Греции, где развивался рационализм и философская мысль, мифология и риторика стали основными инструментами для создания идейного единства среди граждан. Ораторское искусство и риторика приобрели значения не только в повседневной жизни, но и в политической борьбе между конкурентами.
Римская политика, в свою очередь, показана как более сложная система, где использовались триумфальные сооружения, массовые празднества, зрелища и даже монеты с портретами императоров в качестве средств пропаганды. Политическая конкуренция в Риме требовала от политиков активного использования информационной войны, когда каждый стремился укрепить свою власть и влияние путем манипуляции общественным мнением. Более того, в религиозной сфере миссионеры также использовали пропагандистские методы, стремясь убедить людей следовать своим верованиям, что демонстрирует универсальность применения пропаганды.
Вторая часть книги рассматривает влияние пропаганды на массовую аудиторию в различные исторические периоды, включая Первую мировую войну, большевистскую Россию и нацистскую Германию. Особое внимание уделяется тому, как пропаганда может влиять на индивидов и их социальные связи, подчеркивая, что ее эффективность зависит от восприимчивости и выбора информации со стороны слушателей.
Здесь вводится теория полезности и удовлетворения потребностей, указывающая, что аудитория активно выбирает, какую информацию воспринимать, основываясь на ее значимости для себя. Это создает возможности для новых сетевых сервисов, направленных на удовлетворение запросов пользователей.
Книга также затрагивает тему коммуникации, указывая на то, что многие сообщения, выходящие через средства массовой информации, используют методы, которые удовлетворяют ритуальные потребности аудитории. Специально поднимается вопрос о гиперреальности, в которой средства массовой информации могут навязывать свои модели социальной действительности. Гипотеза "установления повестки дня" описывает, как медиа влияют на общественное мнение, акцентируя внимание на определенных темах, в то время как "повестка дня второго уровня" демонстрирует, как восприятие конкретных событий или деятелей формирует представление о реальности у аудитории. Фрейминг в этом контексте становится важным инструментом, позволяющим трансформировать образы и представления, потому что это влияет на эмоциональный и когнитивный отклик людей на информацию.
В заключение, книга поднимает важный вопрос о том, как реальные потребности и интересы аудитории соотносятся с выбором тем и оценками, которые делают коммуникаторы. Пропаганда, таким образом, представляет собой сложный и многогранный процесс, который напрямую влияет на формирование общественного мнения и понимание социальной действительности. Тем самым, книга подчеркивает актуальность изучения пропаганды в контексте современных медиапрактик и общественных процессов.
