Аннотация
Отрывок из книги рассказывает о работе русской службы BBC и о том, как они ориентируются на аудиторию, заинтересованную в международных новостях. Журналисты стараются предоставить качественную информацию, не выражая своего мнения, чтобы аудитория могла самостоятельно делать выводы. Взаимодействие с аудиторией играет важную роль - пользователи могут участвовать в программах, предлагать темы для обсуждения и публиковать свои материалы на сайте.
Особое внимание уделяется онлайн-присутствию, считая интернет важной частью бизнес-стратегии. Сайт BBCRussian.com имеет простой дизайн, мультиплатформенную структуру и фокусируется на международных новостях. Синхронизация работы между офисами в России и Великобритании осуществляется через различные коммуникационные средства.
Отмечается, что сайт BBCRussian.com не содержит рекламы, поскольку его финансируют британские налогоплательщики. Однако, на международном сайте BBC начали появляться рекламные баннеры, хотя внутри страны рекламы нет. Отношение к рекламе на сайте BBCRussian.com остается отрицательным, и планов по ее введению нет.
В следующем отрывке говорится о том, что для успешного продвижения в интернете необходимо правильно выбирать товары или услуги для рекламы, анализировать свой сайт и понимать свою целевую аудиторию. Рассматривается важность определения целей рекламной кампании, выбора позиций для рекламы и анализа собственного сайта с точки зрения удобства для потенциальных покупателей. Также отмечается необходимость изучения своей целевой аудитории и выбор ее интернет-порталов для размещения рекламы.
Приводится пример задачи по прорекламированию специального предложения по авиатарифам на аудиторию "нефтяники-газовики-атомщики" через размещение рекламной информации на сайтах нефтегазовой и атомной промышленности. Обсуждается важность выбора интернет-площадок в зависимости от типа товара или услуги - узкопрофильные для B2B или тематические и многопрофильные для товаров/услуг массового спроса. Важно также иметь возможность направлять клиентов на конкретные страницы товаров, анализировать интернет-покупателей и сотрудничать с рекламными агентствами.
Отрывок также описывает процесс подготовки рекламных материалов, в частности, баннеров. Указывается, что технические параметры баннера должны соответствовать определенным требованиям, таким как формат файла, размеры и вес. Эффективность рекламы стоит оценивать по реальным метрикам, таким как клики и переходы на сайт. Рекомендуется установить счетчики для сбора статистики на сайт и использовать специализированный баннерный движок для управления рекламной кампанией и фокусировки на целевой аудитории.
В целом, отрывок из книги рассматривает важные аспекты работы русской службы BBC, продвижения товаров и услуг в интернете, анализа целевой аудитории и эффективности рекламных материалов.
