Живи, как хочешь ты - стр. 11
Кстати, особенно страсть к ненужным покупкам возникает у женщин перед «критическими днями». За 10 дней до начала менструального цикла дамам очень трудно устоять перед искушением пробежаться по магазинам и купить пару вещей. К такому выводу пришли ученые Хертфордширского университета, изучив поведение 443 женщин в возрасте от 18 до 50 лет. Почти две трети из тех участниц, что находились в последней стадии менструального цикла, в это время сделали как минимум одну непонятную даже для них самих покупку. Многие из опрошенных женщин признали, что позже они раскаивались в своем поступке.
По мнению психологов, «шопинг-терапия» помогает справиться с плохим настроением и негативными эмоциями, которые могут быть вызваны гормональными изменениями в организме во время менструации, влияющими на ту часть мозга, которая отвечает за эмоции и самоконтроль.
– Трата денег – это реакция организма на сильные эмоции, – разъясняет руководитель исследования профессор Хертфордширского университета Карен Пайн. – А женщины в предменструальный период как раз находятся под стрессом или даже в состоянии депрессии. Поэтому и отправляются по магазинам, чтобы ободриться.
Помимо версии о гормональном сбое, есть еще одна. Некоторые ученые полагают, что необдуманные покупки, особенно если речь идет об одежде, бижутерии или косметике, являются следствием подсознательного стремления женщины выглядеть привлекательно для противоположного пола именно в тот период, когда вероятность беременности особенно высока (помните слова профессора Савельева о стремлении к размножению?). Во всяком случае, женщинам, которые любят покупать много и бесконтрольно, профессор Пайн советует воздержаться от походов в магазины за неделю перед началом месячных.
Но ладно, не особенно жалко обеспеченных дам. А что делать с недугом шопоголизма тем женщинам, которые живут от зарплаты до зарплаты? Как ни странно, но психологи успокаивают: ничего не надо делать. Чего-то страшного в шопоголизме нет. Таким людям важна не сама покупка, а тот факт, что они могут себя чем-то порадовать. Здесь есть психологическая проблема, так что просто бороться с ней отказом от покупок – бессмысленно. В целях экономии можно просто сократить траты.
Не секрет, что есть много любительниц «скидок-распродаж». Однако не всем удается сэкономить, потому что руки загребущие так и тащат в тележку тряпочку за тряпочкой, и в итоге к кассе вы привозите гору ненужного барахла. «Но ведь всего за сто рублей!» – пытаетесь оправдаться вы. Но что толку, если кошелек похудел на глазах? Мы все время забываем, что маркетологов специально учат, как заманивать клиента.