Женская энциклопедия. 1001 полезный совет для современной женщины. - стр. 71
«Полубренд»
Следующая категория косметики, получившая наименование «масс-маркет верхнего уровня», продается уже в специализированных парфюмерно-косметических магазинах, где раньше можно было встретить только высокачественные бренды селективной косметики, такие как Cristian Dior, Lancome и т. д. То обстоятельство, что продукция «верхнего масс-маркета» подпадает под фирменную продажу, позволяет надеяться, что выбрать ее поможет продавец-консультант. Но не стоит обольщаться: каждому из консультантов поручено обслуживать по 10–12 марок, и вряд ли кто-то из них имеет возможность, да и желание, изучать содержимое каждой баночки и тем более порекомендовать то, что подходит именно вам. И уж онто не будет нести ответственность за неверный ваш выбор. Поэтому производители, чтобы обезопасить себя от исков недовольных, идут на полумеры – «недокладывают», например, активные вещества, способные при неправильном применении вызвать побочные эффекты. А ведь ценность косметики именно в действии биологически активных веществ.
«Именная» продукция
Следующий этаж пирамиды – так называемая селективная косметика, она же, на самом деле, просто вершина масс-маркета, выпускаемая под каким-либо известным брендом, например парфюмерным, одежным, обувным, ювелирным и т. п. Даже известный производитель посуды Zepter запустил под этой же торговой маркой серию селективной косметики. Эти элитные продукты класса «люкс» свидетельствуют о принадлежности их владельцев к определенному общественному слою и его финансовых возможностях. Впрочем, начиная с этой ступени пирамиды уже можно говорить о каких-то видимых результатах от применения косметики. Среди обилия селективной косметики немало пустышек, хотя есть и образцы отличного качества, но покупать их следует уже после консультации с косметологом.
Аптечная косметика
Несколько особняком в нашей косметической пирамиде находится продукция, распространяемая через аптеки. Зачастую этим каналом сбыта пользуются не совсем порядочные фирмы. Именно с этой косметикой происходит наибольшая путаница в сознании потребителя – она позиционируется как лечебная и самая эффективная. Аптеке люди доверяют, и мало кто задумывается над тем, что сильные препараты должны выписываться даже не косметологом, а врачом-дерматологом, а сама лечебная косметика не имеет право находиться в свободной продаже, пусть даже в аптеке.
Профессиональная косметика
На вершине пирамиды находится косметика профессиональная, она же салонная, поскольку используется и продается в салонах красоты под непосредственным наблюдением косметологов. Эта косметика создается в научно-исследовательских лабораториях по высшим стандартам качества безопасности и действенности. В ней должно содержаться значительное количество активных ингредиентов. Их концентрация во много раз превышает ту, что закладывается в косметических средствах более низкого уровня. Разработка профессиональной косметики порой стоит несколько миллионов долларов и обходится в те же средства, что и создание лекарственного препарата. Причем большая часть денег тратится именно на формулу, а не на раскрутку бренда, упаковку и рекламу. Наоборот, считается хорошим тоном упаковывать косметику в «сдержанные» баночки. Ведь их предназначение – не привлекать внимание покупателя на полках магазинов, а мирно хранить богатства косметики на рабочем столике косметолога.