Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика - стр. 5
– CTR показывает, насколько мы попали своим сообщением в аудиторию и обеспечили Message-to-Market Match, о чём дополнительно мы поговорим в главе 4.
– Трафик – общее название для понятия «пользователи, которые куда-то переходят». Например, на нашу посадочную страницу.
Вообще, с английского traffic означает «движение», что хорошо характеризует само понятие. Если нам нужны активности и/или продажи, нам нужно движение людей в нашу сторону, то есть нам нужно обеспечить рекламный и органический трафик. То есть, поток людей.
– Посадочная страница – страница для приёма трафика. Это может быть главная страница сайта, карточка товара на сайте, отдельный одностраничник или же просто профиль Instagram.
С терминами более или менее определились, читать теперь вам будет проще. Давайте перейдём к следующей главе и поймём уже, почему сейчас – самое лучшее время для того, чтобы начать изучать эту книгу.
Глава 2. Почему вам нужно использовать эти знания именно сейчас?
На самом деле, книгу это можно было написать и сильно раньше. Я много по работе общаюсь с людьми, которые хотят запустить рекламу или уже её запускали, и вижу, что ликбез в этой области просто критически необходим.
Но выпускаю я эту книгу только сейчас. И считаю, что сейчас – самое время. Почему? У меня на это 3 причины.
Короткое отступление. В Instagram, как и в других соцсетях, есть органическая лента, которая живёт по своим законам, а есть совершенно отдельная рекламная лента. В ней живут только те публикации, за показ которых система получает деньги. Это нужно учитывать при дальнейшем чтении.
В самом начале, при появлении этой самой кнопки «Продвигать» рядом с постами, а было это примерно летом 2017 года, Instagram создавал копию вашей продвигаемой публикации и жила она только в рекламной ленте.
То есть продвигалась полная копия вашего поста, но без органических лайков и комментариев, которые собирала оригинальная публикация из вашего профиля. Полная копия, но не оригинал. И лайки к рекламной копии оставались на рекламной копии, равно как и комментарии. Они НЕ попадали на оригинальную запись в вашей ленте.
Понятно, что продвинуть профиль таким образом было решительно невозможно. Сфера применения, вообще, была сильно ограничена.
На сегодня всё поменялось. Если вы продвигаете публикацию из своей ленты, своего профиля, которая показывается в органической ленте вашим подписчикам, то именно эта же публикация, на 100% она, будет показана в ленте рекламной. А это значит, что любое вовлечение будет только суммироваться и дополнять друг друга, то есть лайки и комментарии от рекламы будут оставаться на оригинальной записи. Что нам как раз и нужно.