Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс - стр. 12
Представляется, что приведенные подходы к периодизации развития связей с общественностью в России не противоречат друг другу. В определенном смысле они могут рассматриваться как взаимодополняющие. Тем более что первый этап по периодизации В. Моисеевой и первый период по периодизации М. А. Шишкиной совпадают в хронологическом плане (1988–1991). Что касается последующих этапов, то хронологические расхождения незначительны. На наш взгляд, более убедительной и более строгой с точки зрения критериев является периодизация М. А. Шишкиной, а подход В. В. Моисеевой вполне мог бы быть адаптирован к указанной периодизации только лишь в хронологическом плане. Иначе говоря, в истории российского PR можно выделить три этапа (периода):
Первый (1988–1991) – доинституциональный, этап зарождения рынка паблик рилейшнз.
Второй (1991–1994) – этап первичной институционализации, роста и становления рынка паблик рилейшнз.
Третий (с 1994) – этап вторичной институционализации, этап качественного скачка в развитии PR.
Такова краткая история становления и развития связей с общественностью как вида профессиональной деятельности за рубежом и в нашей стране.
1.3. Содержание профессиональной деятельности РR-специалиста
Содержание профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью является одной из актуальных проблем теории и практики связей с общественностью. Без четких представлений о содержании указанной деятельности нельзя определить основные направления и конкретные ориентиры в профессиональной подготовке соответствующих специалистов. В специальной литературе многие авторы уделяют достаточное внимание содержательной стороне профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью. Приведем некоторые наиболее значимые, на наш взгляд, точки зрения на эту проблему, которые дают более или менее четкое представление о ней.