Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко - стр. 4
В этой рекламе блокчейн считывается идеально. Если интересно посмотреть ролики – переходите на сайт книги по QR-коду.
Так к 1960 году у Xerox получилась цепочка:
1 звено: ксерокс – это просто и быстро;
2 звено: ксерокс – это просто, быстро + чисто.
Дальше – больше. Xerox подключает печатную рекламу, и в 1961 году в журналах появляется картинка с еще одним смыслом: «Ксерокс – это доступно». Реклама говорила, что печатать можно на дешевой бумаге, а сам аппарат – взять в аренду, и вместе со всеми дополнительными материалами это будет стоить бизнесу всего 50 долларов в месяц. Вжух – и третье звено встало в цепочку!
С помощью блокчейна компания Xerox двигалась к абсолютному лидерству на рынке печати 1960-80-х, и до сих пор название компании остается нарицательным – ксероксами называют копиры любых фирм, в русском языке даже есть глагол «отксерить».
И у вас, у вашего бренда и бизнеса может сложиться такая же история успеха.
Более того – мы с вами находимся в более выгодных условиях, чем корпорации 60, 40 и 20 лет назад. Нам не нужны рекламные агентства, телевидение, журналы и огромные бюджеты на рекламу. Выстраивать блокчейн и добавлять смыслы может любой бизнес или человек – своими силами, в собственном блоге, вообще бесплатно. И он тоже может получить результат!
А если…
• вам кажется, что блокчейн – это блогерские игры;
• в глубине души вы думаете, что большой успех достигается только мощной рекламой про все плюсы продукта сразу;
• или вам неуютно от мысли, что надо рассказывать о себе, бренде и продукте постепенно…
…Вспомните Xerox.
Технология раскроется и начнет гореть в ваших руках, как только вы осознаете, что блокчейн – это мощный инструмент, с которым реально добиться маркетинговых, профессиональных и финансовых целей.
Суть главы в трех пунктах
1 Блокчейн зарабатывает серьезные деньги и реализует большие цели.
2 По блокчейну реально вывести на рынок любой продукт или бренд. Так делают даже корпорации-гиганты.
3 Если вы будете понимать и воспринимать текстовый блокчейн серьезно, все получится.
Практика: «О чем я? Или делай как Xerox»
Выделите и прямо сейчас запишите одну главную мысль о своем бренде, продукте, или о себе как об эксперте: о чем вы (или ваш продукт)? Короткой фразой. А потом добавьте к этой мысли несколько дополнительных, чтобы они накладывались одна на другую, как в слоеном торте.
Вот, например, о чем блог копирайтера Лены Рыжковой – мой блог @textagent:
Корневой смысл: Писать может каждый, даже без таланта к текстам.
Второй слой: Писать может каждый, даже без таланта к текстам.