Размер шрифта
-
+

Справочник специалиста рекламного рынка. Чек-лист основных вопросов для проверки рекламного макета на соответствие действующему законодательству о рекламе - стр. 2

К оскорбительным образам, сравнениям и выражениям – слова и изображения, которые в том числе ущемляют человеческое достоинство, принижают значимость отдельных лиц, исторических событий, памятных дат.

Рекламную информацию следует оценивать в совокупности с обстоятельствами ее размещения (например, место расположения рекламной конструкции с учетом близости к учреждениям культуры, объектам культа, кладбищам и т.п.).

Да

1. Разрешено

2. Запрещено

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

(Часть 6 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

(Раздел III Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используются слова «самый», «лучший», «номер один» и т.п.

Да

1. Разрешено

Допускается при приведении критерия, обосновывающего использование такого сравнения. Обоснование применения в рекламе сравнения с использованием таких слов должно быть подтверждено документально.

(Пункт 3 раздела II Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).

(Часть 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

2. Запрещено

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

(Подпункт 1 части 3 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Нет

Переходим к следующему вопросу.

В рекламе используется образ медицинского работника

любые визуальные, звуковые и иные средства, формирующие образ медицинских и фармацевтических работников в сознании потребителя рекламы, в частности, изображение в рекламе данных лиц (включая неизвестных или вымышленных), в том числе демонстрация частей тела, силуэтов и т. п.; указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (например, стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт, аптекарь и т.п.); включение в рекламу деталей, свидетельствующих об участии в сюжете рекламного ролика медицинского или фармацевтического работника, в частности демонстрация в кадре медицинского халата и фонендоскопа и т.п.; голос человека рассматривается как использование образа медицинского работника, если он явно создает наглядное представление о медицинском или фармацевтическом работнике.

Страница 2