Самоучитель по уходу за кожей #1 - стр. 18
Как выбрать марку косметики
Задача, как вы можете догадаться, непростая. Чем разные косметические марки отличаются друг от друга? Чтобы ориентироваться в этом вопросе, давайте рассмотрим какие существуют классы косметики.
Нужно заметить, что разделение косметики на классы весьма условно. Но тем не менее можно выделить несколько параметров, которые помогут вам ориентироваться. Эти параметры я и считаю нужным осветить:
• ценовой сегмент,
• состав,
• место продажи,
• маркетинговая политика.
Косметика масс-маркет
Косметика для массового потребителя.
• Доступна практически каждому: средняя стоимость основных средств ухода около $10.
• Как правило, содержит низкий процент активных компонентов.
• Продается в обычных косметических магазинах, в супермаркетах, а также у представителей сетевого маркетинга.
• Для марок этого класса характерна массированная реклама.
К этой группе относятся такие бренды, как: Garnier, Nivea, L’Ore2al, Lumene, Oriflame.
Кому подойдет: обладателям молодой здоровой кожи без особых проблем и тем, кому нужно сэкономить.
Кому не подойдет: людям с проблемной кожей и обладателям зрелой кожи, которые хотят скорректировать возрастные изменения.
Нужно понимать, что косметика масс-маркет стоит недорого, и поэтому содержит низкий процент активных компонентов, а некоторые эффективные ингредиенты не могут попасть в такие средства в принципе из-за своей дороговизны.
Косметика масс-маркет в основном предназначена для гигиенического ухода за кожей – очищения, увлажнения, защиты от солнца и т. п. Не нужно ждать от косметики этого класса решения серьезных проблем.
В свое время в салунах Дикого Запада висели таблички: «Please don’t shoot the piano player, he’s doing the best he can».
Что в переводе означает: «Не стреляйте в пианиста, он играет как может».
То же самое относится и к бюджетной косметике масс-маркет. Однако и среди косметики масс-маркет можно найти достойные средства.
Аптечная косметика
Эта косметика зачастую предлагает линии для ухода за кожей дерматологических пациентов и продается в аптеках. Среди аптечной косметики можно найти средства для людей с атопическим дерматитом, акне, а также линии для анти-возрастного ухода.
• Ценовой диапазон – стоимость основных средств ухода $10–20.
• Содержит более высокий процент активных компонентов, чем косметика масс-маркет.
• Продается в аптеках.
• Для марок этого класса, как правило, не характерна массированная реклама.
К этой группе относятся такие бренды, как: Uriage, Vichy, La Roche-Posay, Avene, Pharmaceris.
Кому подойдет: тем, кому нужна косметика для ухода за проблемной кожей, кожей с куперозом или для ухода за возрастной кожей по доступной цене.