Маркировка рекламы. Продвижение в соцсетях без штрафов - стр. 2

ОРД – оператор рекламных данных. Официально зарегистрированный в Роскомнадзоре сервис, который маркирует интернет-рекламу с индивидуальными токенами, собирает сведения о компании, передает данные ЕРИР.

ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Это хранилище информации обо всей рекламе, запускаемой на территории РФ, данных о заказчиках, контрагентах, потраченных деньгах и статистики по каждому креативу.

Креатив – любой рекламный материал, предназначенный для публикации рекламораспространителем, может быть в любом формате от текстового до прямого эфира (графический, текстовый, видео или аудиоматериал).

Рекламное агентство – это посредник, который занимается продвижением товаров и услуг заказчиков, а также маркировкой и отправкой отчетности.

Подрядчик – рекламное агентство, маркетолог, специалист по закупке рекламы. Человек или организация, которая взаимодействует с рекламораспространителем и может брать на себя обязательства по маркировке рекламы, а также последующей отчетности в ОРД.

Штрафы за нарушение требований по маркировке рекламы не просто большие, а неприлично большие. Для мелкого блогера или предпринимателя они вообще могут оказаться неподъемными. Но самое главное, что даже наличие маркировки в вашем рекламном посте не защищает вас от штрафа. Потому что если маркировка размещена не в положенном ей месте, это тоже штраф. Если вы не отчитались за маркировку – штраф. Если отчитались, но не вовремя – штраф. Если предоставили неполную или неактуальную информацию в отчете – штраф.

ВАЖНО! Штраф накладывается за КАЖДОЕ выявленное нарушение! Штрафы суммируются.

Ниже в таблице приведены размеры штрафов по каждому виду нарушений для физических и юридических лиц:

Контроль за маркировкой рекламы в интернете осуществляют Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор. Давайте же разберемся, что именно контролирует каждая из служб.

Полномочия ФАС:

– отнесение информации к рекламе, которая должна иметь маркировку;

– контроль за наличием пометки «Реклама»;

– контроль за наличием сведений о рекламодателе.

Полномочия Роскомнадзора:

– учет, хранение, обработка информации о рекламе в интернете;

– контроль за направлением информации о рекламе в интернете в Единый реестр интернет-рекламы;

– установление требований к программному обеспечению, используемому операторами рекламных данных при учете рекламы в интернете;

– ведение реестра операторов рекламных данных;

– контроль за присвоением рекламе в интернете идентификатора «Реклама».