Маркетинговые исследования в Интернете - стр. 6

Договоры о совместном использовании cookie-файлов владельцами веб-серверов практикуется заключать, чтобы потребности каждого из клиентов были удовлетворены по максимуму полно.

К коммерческим веб-серверам принято причисление:

1. Интерактивных магазинов.

2. Cерверов присутствия в сети Интернет.

3. Серверов информационных.

4. Серверов рыночных.

5. Поисковых агентов и каталогов.

6. Инициирующих сайтов.

Построение каждого из типов базируется на возможностях, которые сервер в состоянии предложить клиентам и на выгодах, получаемых покупателями в связи с взаимодействием с ним.

Cookie помогают;

1. Реализации целевого маркетинга и применению индивидуализированного подхода к клиентам.

2. Процессу отслеживания модели, используемой в продажах.

3. Персонализации осуществляемых продаж.

4. Стимулированию продаж благодаря совместному использованию cookie рядом компаний.

5. Построению содержания сервера на базе персонализации представления этого содержания.

6. Реализации возможности взаимно увязать ряд серверов.

7. Реализации возможности собирать данные о пользователях.

8. Осуществлению мониторинга сессий клиентов на веб-сервере.

Как видно, у cookie немало преимуществ. Но в то же время при применении cookie:

– не соблюдается секретность;

– отслеживаются браузеры, но не пользователи;

– действия cookie могут быть элиминированы (к примеру, они могут быть стерты с компьютерного диска);

– их прием может оказаться отключенным;

– они могут оказаться недоступными для применения, если на компьютере невозможно производить запись каких-либо данных.

Направления влияния интернета и информационных технологий на маркетинговую информационную систему (МИС)

Направления влияния интернета и информационных технологий на маркетинговую информационную систему (МИС) раскрыты ниже.

Направление предоставления интернетом данных по всем ведущим компаниям. Маркетинговые службы могут брать данные для исследований непосредственно в интернете для коммуникаций, интернет помогает находить нужную информацию.

Направление обеспечения современными информационными технологиями выполнения функций хранения маркетинговых данных и обеспечения к ним доступа. Доступность маркетинговой информации обеспечивается: интернетом, мобильными устройствами связи, email-почтой. Данные вводятся и хранятся благодаря корпоративным и специализированным информационным системам и базам данных. Это обеспечивает доступность маркетинговой информации (как в любом месте, так и в любое время).