Маркетинг мобильного приложения - стр. 3
Совет для профессионалов: исследуйте и тестируйте конкурирующие приложения и улучшайте то, что они предлагают.
Определите свое уникальное ценностное предложение (UVP)
С помощью собранной информации вы можете определить, что именно делает ваше приложение уникальным, и использовать эти знания в процессе обмена сообщениями.
Если у вас сильное UVP, ваше привлечение пользователей будет намного проще, потому что а) ваши пользователи сразу узнают, какую проблему приложение для них решит, и б) сарафанное радио будет распространяться как лесной пожар.
1.4 Определите позиционирование бренда в сообщении. Создайте руководство по стилю и «питч – колоду»
Определите позиционирование сообщения бренда
Какая история стоит за приложением? Bumble, например, позиционирует свой бренд так же, как свое ценностное предложение, и раскрывает видение проблемы в расширении прав и возможностей женщин. Это видно во всех сообщениях компании.
Если у вас есть история и обмен сообщениями, находящих отклик у пользователей, и приложение предоставляет большой опыт в достижении их цели, будут появляться положительные отзывы и хорошие рейтинги. Клиенты выбирают причину создания бренда, а не только те функции, которые он предоставляет.
Совет: создайте фирменный «голос». Ответьте на вопрос: «Кто стоит за приложением?» Это гуманизирует бренд, что дает пользователям возможность подключаться на более глубоком уровне.
Создайте руководство по стилю
Цель руководства по стилю состоит в том, чтобы обеспечить одинаковые стили дизайна во всех ваших маркетинговых каналах. Наличие документа для следования вашему цвету и выбранному вами шрифту будет чрезвычайно полезно, особенно если у вас большая команда. Это гарантирует, что ваш бренд останется неизменным.
Создайте «питч – колоду»
Если вы хотите получить финансирование от инвесторов-ангелов или фирм венчурного капитала, вам нужно подготовить эффективную «питч-колоду», которая продемонстрирует вашу компанию, ваше приложение и вашу команду управления для потенциальных инвесторов. Это краткое, простое для понимания и наглядное представление бизнес-идеи, необходимое для отправления ее инвесторам перед личной встречей.
1.5 Соберите PR-материалы. Создайте список СМИ
Соберите PR-материалы
Начните собирать свои шаблоны подачи сообщений. Когда ваше приложение будет запущено, вы сможете отправлять свои сообщения быстрее. Создайте свой пресс-кит. Включите: фотографии логотипа и значков (в высоком разрешении); видео; маркетинговые изображения и т. д. Кроме того, включите информацию о функциях вашего приложения, а также сведения о вашей команде, расскажите историю приложения.