Маркетинг амбассадоров (послов) брендов - стр. 6
«… послу будет предоставлен код вида „ambassador15“, который будет действителен для 15% скидки в интернет-магазине компании. Затем, всякий раз, когда используется этот код, компания может легко отследить его для этого конкретного посла и может вознаградить этого посла за помощь в реализации этой продажи компании через комиссию с продаж, бесплатные продукты или рекламу в социальных сетях».
О программах послов брендов можно с уверенностью сказать, что они превращаются в огромную часть диджитал-маркетинга и маркетинга в социальных сетях. Это объясняется желанием нынешних потребителей представлять собой силу, помогающую продвижению полюбившихся им брендов. А бренды готовы оплачивать работу послов брендов либо предоставлять им бесплатные товары или услуги.
Для получения максимума отдачи от своих программ посланников, компаниям вначале целесообразно обеспечить разработку своих стратегий амбассадоров. Им необходимо находить время на поиск подходящих посланников, разработку кампаний, продвигающих бренды и их продукты, на обращения к потенциальным послам и создание надлежащих программ стимулирования послов, чтобы они оставались верными и на связи.
II История до появления послов бренда. Послы брендов в наши дни дни
2.1 Начало продвижения брендовых продуктов. Разработка дисциплины управления брендом
Великая депрессия в США, 1930. Источник : https://karaulovlife.ru/news/dezha-vyu-po-amerikanski-ekonomisty-zagovorili-o-povtorenii-velikoy-depressii/
Начало продвижения брендовых продуктов
Развитие концепции брендов и бренд-маркетинга происходило не так быстро, на него потребовались десятилетия.
Традиционно знакомство потребителей ограничивалось лишь рядом присутствовавших на рынке товаров.
В период 1870-х г.г. некоторыми из компаний началось продвижение «брендовых продуктов», происходило ознакомление людей с брендами в немалом масштабе.
Период с 1915-го года по 1920-е г.г. явился периодом создания и развития брендов товаропроизводителей, что стало причиной роста зависимости компаний от рекламы и бренд-маркетинга.
Разработка дисциплины управления брендом
Наступление и продолжение Великой депрессии стало причиной серьезных препятствий в развитии брендов. У компаний не было в те времена большого выбора способов увеличения их доходов и возврата бизнесов в нужное русло.
Стремясь к выживанию на отличавшемся безнадежностью рынке и сохранению своих брендов, такие компании, как Procter and Gamble, General Foods и Unilever предприняли разработку дисциплины управления брендом.
«Система бренд-менеджеров» относится к типу организационной структуры, в которой имеет место закрепление за несущими ответственность за все аспекты своей работы менеджерами.