Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет - стр. 55
5. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность.
6. Интригующее содержание и некоторая недосказанность, вызывающие любопытство и желание познакомиться с сайтом поближе.
Считается, что полосы прокрутки и кнопки, присутствующие на баннере, оказывают положительное влияние на CTR. Однако злоупотребление ими приводит к тому, что они вызывают лишь раздражение у пользователя. Кроме того, многие службы обмена баннерами запрещают использование таких эффектов, справедливо считая их дурным тоном. Особенно эффективны имитаторы полосы прокрутки, если интригующий текст уходит за пределы баннера: в этом случае проявляется обычный рефлекс, и вы непроизвольно нажимаете на скроллер.
Размещение большого количества баннеров на одной странице недопустимо, так как вызывает у посетителей негативную реакцию. На одну страницу следует помещать максимум два баннера (сверху и снизу).
Эффективность баннера
Давайте определим несколько правил, следование которым позволит повысить эффективность использования баннеров.
• Самое главное – не следует делать баннер очень громоздким. Объем статичных баннеров должен варьироваться от 5 до 8 Кб, анимированных – от 9 до 12 Кб.
• Цветовая гамма не должна быть слишком пестрой, оптимальный вариант – не более трех-четырех цветов.
• Не делайте баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах текст не будет виден.
• Используйте оригинальные надписи. Текст типа «Это моя страничка – там много всего» никого не привлечет, и показы такого баннера не принесут никакого результата.
• Прибегая к услугам рекламной сети, сделайте несколько видов одного и того же баннера; даже незначительное изменение дизайна в некоторых случаях существенно повышает отклик посетителей.
Конец ознакомительного фрагмента.