Кафе историй. 100 и 1 рецепт для создания запоминающейся истории - стр. 11
Тизер-статус:
«Начальник над кастрюлями»;
«Раб сердца твоего».
Магический тизер:
«Создатель волшебной кнопки успеха»;
«Фея превращений мечты в реальность».
7. Первая фраза
Повторите в названии предложение, с которого начинается сама история. Главное, чтобы она провоцировала, интриговала, заставляла читать или слушать дальше.
«Вокруг было много красных пятен и пахло железом».
«Я впервые увидел её без грима и…»
Этой фразой может быть и вопрос о какой-либо малоизвестной истории, которая будет впоследствии использоваться при повествовании:
«А вы знаете, что такое лестничный ум?»;1
«Вы видели Чёрное Солнце Дании?»;2
«Как вы используете игру Поллианны в своей работе?».3
Очень надеюсь, что вы не остановитесь на этих способах и каждый раз будете придумывать новые. Я верю в вашу безграничную фантазию и мастерство!
Первые блюда для героя
Ода главному персонажу
Особенности приготовления первых блюд
Характеристики главного героя
Герой делает то, что можно сделать. Другие этого не делают.
Ромен Роллан
Главный герой – это движущая сила истории. Ни в коем случае не приступайте к созданию истории, пока не определите, кто будет главным действующим лицом. Герой не обязан всем нравиться, но должен быть цельным, гармоничным. Читателям необходимо понимать его поступки, иначе интерес к истории быстро сойдёт на нет.
Для начала задумайтесь над аватаром вашего клиента. То есть конкретного человека как типичного представителя целевой аудитории. Обратите внимание, что описание «Женщины от 22 до 37 лет, находящиеся в отпуске по уходу за детьми» – это целевая аудитория. А вот «Екатерина, 24 года, маркетолог, имеет сына Дмитрия 1,5 лет. Находится в отпуске по уходу за ребенком» – это уже аватар.
Целевая аудитория – это обобщённая среднестатистическая группа, а аватар – это одна личность из этой группы. Причём чаще всего самая яркая. Это портрет идеального клиента. Таких аватаров у вас может быть несколько. И тогда у вас будет ряд отличающихся друг от друга историй.
Развёрнуто опишите вашего идеального потребителя: пол, возраст, социальный статус. Наличие родителей, супруга, детей, их имена и возраст. Образование, профессия, материальное положение, социальный статус. Полезно также указать место жительства (ведь герой из глубинки будет действовать не так, как тот, кто живёт в столице). Полезно ещё раз заглянуть в потребности и понять, какие боли, проблемы, страхи, желания и мечты есть у вашего аватара. На основе какого жизненного опыта он принимает решения. Что для него важно и ценно.
И, о чудо, вы увидите главного героя вашей бизнес-истории.