Ивент-маркетинг - стр. 7
1.5 Этапы и цели осуществления успешного ивент-мероприятия, принятие решения о его проведении. Преимущества техник ивент-маркетинга для рекламодателей
Этапы и цели осуществления успешного ивент-мероприятия, принятие решения о его проведении
Для того, чтобы ивент-маркетинговое мероприятие отличалось успешностью, необходимо его поэтапное осуществление:
1. Этап анализа ситуации либо исследования рынка.
2. Этап позиционирования.
3. Этап разработки концепции ивент-мероприятия.
4. Этап планирования.
5. Этап реализации ивент-мероприятия.
Ключевой момент здесь – возникновение креативной, согласующейся с брендом, хорошо просчитанной и прогнозируемой с финансовых позиций идеи.
Далее необходимо создание четкой концепции реализации данной идеи и обеспечение «правильной» ее подачи.
Принятие решения о проведении ивент-мероприятия как активности рекламного характера должно происходить на базе учета множества аспектов, касающихся состояния марки. Здесь важно не то, что специалисты компании или ивент-агентства умеют делать, а то, что будет на пользу бренду.
Ключевая мысль в том, что ивент-мероприятие должно быть нацелено на увеличение продаж – прямо или опосредовано. К примеру, если ивент-мероприятие, проводимое в супермаркете, предусматривает продажи прямо, то деловое мероприятие (к примеру, семинар) является мероприятием, воздействующим на продажи косвенно.
С помощью ивент-маркетинговых мероприятий реально обеспечивать:
• выделение бренда среди брендов-конкурентов;
• активизацию внимания целевых аудиторий;
• рост авторитета. имиджа компании;
• оптимизацию и сокращение затрат с помощью
объединения бюджетов (на рекламирование, маркетинг и PR);
• развитие отношений с разными бизнес-партнерами, укрепление этих отношений;
• создание базиса для развития в перспективе.
В соответствии с этим компании следует формулировать цели осуществления успешного ивент-мероприятия.
Преимущества техник ивент-маркетинга для рекламодателей
При использовании техник маркетинга событий рекламодатель может рассчитывать на получение ряда преимуществ:
1. Преимущество опоры на доступные рекламные средства, ВТL и РR. Это дает ивент-маркетингу шанс осуществления разнонаправленных действий и избирательного расширения поля охвата целевой аудитории.
2. Преимущество, которое дает вплетение сообщения в канву события. Благодаря данному преимуществу аудитория в этом событии, можно сказать, живет. Это содействует достижению большей восприимчивости людей и их активности.
3. Преимущество, которое дает добровольное посещение ивент-мероприятия