Ивент-маркетинг - стр. 4
Координатор ивент-мероприятия должен иметь опыт работы в маркетинге, рекламе или коммуникациях, поскольку он, скорее всего, будет отвечать за общение с целым рядом людей, участвующих в обеспечении беспрепятственного проведения мероприятия.
1.3 Виды событий и мероприятий в ивент-маркетинге. Уникальность ивент-маркетинга
Виды событий и мероприятий в ивент-маркетинге
По критерию характера различают события: деловые, развлекательные и тим-билдинговые.
В зависимости от персоны заказчика события бывают частными, корпоративными и государственными.
В соответствии с местом проведения события бывают: в виде загородного отдыха, праздников на площадках (как закрытых, так и открытых) и др.
Ивент-мероприятия подразделяют на:
1. Мероприятия, являющиеся развлекательными. Они бывают:
1) массовыми: в виде праздников в разных торговых точках (они могут быть рекламными и промокампаниями);
2) презентационными: концерты; праздники городские и календарные; церемонии; клубные вечеринки; спортивные мероприятия и др.;
3) корпоративными: загородные «вылазки»; праздники внутренние и календарные;
2. Мероприятия, рассматриваемые как частные. Это: свадьбы; праздники детские и календарные; устраиваемые по поводу дней рождений и т. п.
3. Мероприятия, рассматриваемые как деловые. Они бывают:
а) собственно деловыми мероприятиями типа: выставок и презентаций; «круглых столов»; конференций;
б) PR-мероприятиями в виде пресс-церемоний и пресс-конференций;
в) корпоративными деловыми мероприятиями типа: тим-билдингов; тренингов; встреч и обедов/завтраков/ужинов с деловыми партнерами; делового туризма и т. п.
г) спонсоринговыми типа: подбора мероприятия для спонсорства; организации ивента для спонсора и т. п.
Уникальность ивент-маркетинга
Ивент-маркетинг не заменяет собой традиционный маркетинг, он должен его дополнять. К примеру, в национальных рекламных роликах бренда может показываться его талисман. Он может раздаваться посетителям ивент-мероприятия, или посетители мероприятия могут фотографироваться рядом с его изображением. Например:
С 1924-го года в универмаге Macy’s в американском Нью-Йорке практикуется проведение парада в честь Дня благодарения, который ассоциируется с началом курортного сезона. Предположительно он был инициирован иммигрантами первого поколения, которые хотели наслаждаться американскими праздниками по-европейски, эта знаменитая кампания по маркетингу событий помогла сделать Macy’s одним из основных продуктов Нью-Йорка. Кроме того, многие другие компании активно участвуют в данном мероприятии со своими фирменными воздушными шарами-талисманами, присоединяющимися к ежегодному параду.