Ивент-маркетинг - стр. 19
Заработки на партнерах и спонсорах
Ивент-мероприятия открытого типа обычно предусматривают свободный вход в целях сбора максимального количества аудитории. Рекламодателям в данном случае продаются фактически не билеты а клиенты. Пример:
Предположим, проводится фестиваль для детей, на который приходят молодые родители и их дети, являющиеся клиентами очень многих бизнесов: занимающихся продажей игрушек и детской одежды, прдуктов питания для детей, билетов на детские праздники и т. д.
Спонсорами или партнерами может ивент-мероприятие забрендироваться, они могут рассчитывать на получение контактов участников, серьезное повышение своей узнаваемости, улучшение репутации/имиджа компании, повышение уровня лояльности целевой аудитории.
В этом случае обычно продаются разные «пакеты участия», состав которых определяется глубиной желания партнера интегрироваться в конкретное событие.
Разновидностями рассматриваемых событий являются разного рода выставки и ярмарки. Здесь также продаются, по сути, клиенты, но основную монетизацию устроители ивент-мероприятий получают благодаря продаже рекламодателям мест (это могут быть столы или стенды), где ими сразу реализуются их изделия и услуги. Условный пример:
Проводится бесплатная свадебная выставка-ярмарка и на нее приводится много молодоженов. Это событие, на котором производится продажа столов и стендов представителям свадебного бизнеса: фотографам, ведущим, продавцам платьев и костюмов, визажистам, парикмахерам и т. д. Стоимость места различается но довольными оказываются и молодожены (поскольку могут заказать в одном месте разные свадебные услуги), и участники, получающие продажи.
Конец ознакомительного фрагмента.