Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы - стр. 14
Замечу в скобках, что «темы для дискуссии» (то есть моя «политическая повестка») практически не имели ничего общего с тем «проблемным полем», которое так велеречиво описывалось в первой части документа.
При этом весь мой облик должен был располагать избирателя к себе: я должен был стать своим в доску, верным собутыльником, любимцем женщин и примером для молодежи. Чтобы добиться этого поразительного эффекта внезапной всеобщей признательности и высокого уровня узнаваемости, в разделе под названием «Агитационная кампания. Используемые образы, слоганы и визуализированные решения» мне были предложены некоторые варианты работы над образом:
(Привожу некоторые выдержки из Стратегии)[2]
Общий образ:
I вариант – «НАШ ВАЛЕРА»
Использовать уменьшительную форму имени – Валера.
Это будет настраивать на доверительный лад и коррелировать с идеологией Народного фронта («народный» Кандидат): Валера – сын для старшего поколения, ровня для людей среднего возраста, свой парень для молодежи. Человек, близкий, знакомый всем жителям, понимающий их проблемы и способный их решать. Не народный герой, но образец для подражания, способный отстаивать ценности и идеалы.
Такой образ требует коррекции имиджа Кандидата:
* простые однотонные рубашки без галстука, возможно, с засученными рукавами;
* классические брюки и туфли;
* простые пиджаки, пиджаки, стилизованные под спецовку, значок ОНФ на лацкане;
* слоганы, используемые совместно с графикой: «Валера Федотов – свой парень», «Валера не подведет», «Валера поможет», «Валера наведет порядок», «Валера решает», «Валера рулит», «Валера победит».
Кроме того, могут быть задействованы слоганы, преобразованные из советских лозунгов или стилизованные под них: «Валера – ум, честь и совесть нашей эпохи», «Впереди большая работа», «Валера – в работе первый», «Честно трудиться», «Ночь работе не помеха» и т. п.
II вариант – «НАРОДНЫЙ ФЕДОТОВ»
Позиционирование строится исходя из стилистики Народного фронта («Народный фронт – народный Федотов») и перекликается с образом «Наш Валера».
Это традиционный, классический вариант визуализации, привычный для большинства избирателей. Он включает:
* обычное фото Кандидата в традиционном повседневном стиле (костюм без галстука), добродушная улыбка;
* логотип Народного фронта;
* возможна фотографическая привязка к Васильевскому острову;
* «мягкие», универсальные сопутствующие слоганы, такие как: «Федотов – за народ», «Федотов вместе с народом» и т. п.
В рамках расширения использования такого образа могут быть задействованы фото кандидата с лидерами общественного мнения (например, с Д. Н. Козаком), с детьми, с избирателями.