Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО - стр. 21

Следующий момент индексации – это перелинковка внутренних страниц сайта. Необходимо сразу немного пояснить, что такое перелинковка, и обозначить ее виды. В принципе, вида перелинковки всего два: внутренняя перелинковка страниц непосредственно интернет-ресурса и перелинковка сайтов между собой.

Нас в вопросе индексации больше всего интересует внутренняя перелинковка. В последнем варианте хороший кейс для тех, у кого есть несколько сайтов. Способ весьма прост: проставляете внешние ссылки на свои сайты из своих же сайтов. Но не переусердствуйте. Одна ссылка ведет на один сайт. Если этим правилом пренебречь, то можно нарваться на санкции ПС. Хороший способ для создания ссылочной массы. И при этом, кстати, эффективным будет и ранжирование всех сайтов, которые участвуют в данном процессе. Это один из примеров создания ссылочной массы без вложения денежных средств. Более подробно все способы получения внешних ссылок мы рассмотрим далее.

Что такое внутренние ссылки? Это ссылки, которые связывают между собой страницы сайта. Сайт, как мы помним, состоит из интернет-страниц. И просто наполнить эти страницы полезной для посетителя информацией недостаточно. Надо, чтобы посетитель быстро находил эту информацию. Для этого и проводится внутренняя перелинковка. ПС видят, что сайт заботится о пользователе, и создает список внутренних ссылок.

Первое и самое важное правило перелинковки – это СДЛ. До сих пор мир интернета наполнен различной информацией о способах перелинковки типа «звезда», «круг» или других фигур и способов. В этих статьях описывается, что перелинковка должна вести на определенную страницу и придавать ей вес. При этом необходимо использовать НЧЗ, СЧЗ и ВЧЗ. Много информации о внутренней перелинковке, определенная часть которой устарела. ПС уже не берут во внимание все перечисленные выше способы. Теперь внутренняя перелинковка состоит из ссылочной массы, которая полезна для пользователя. Внутренняя перелинковка преследует цель создать хорошие поведенческие факторы. Как мы уже знаем, нам надо удержать посетителя на сайте, и внутренние ссылки – прекрасный инструмент для этого.

Теперь переходим непосредственно к самому процессу перелинковки, еще раз повторюсь, разговор идет о внутренней перелинковке страниц сайта.

Итак, мы совершили переход на сайт. Первое, что должно броситься нам в глаза, это меню сайта. Есть горизонтальное меню с названиями страниц и выпадающими дочерними страницами и вертикальное меню с подменю. Прежде чем начинать процесс перелинковки страниц, необходимо понять, чего хочет наш посетитель. Понять направление его действия или потребность в нем. ПС «Яндекс» ввела такое понятие, как интент (потребность в каком-либо действии или направление в действии). Как только мы поймем потребности нашего посетителя по отношению к нашему сайту, сможем грамотно провести и внутреннюю перелинковку сайта. Кто уже более или менее знаком с миром продвижения и веб-аналитикой, тот знает, что понять направление действия посетителя на сайте можно при помощи такого инструмента аналитики от ПС «Яндекс Метрики», как Веб-визор. В книге «Веб-аналитика» я подробно расскажу о многих инструментах анализа, как правильно с ними работать. А пока давайте представим, что у нас нет никаких инструментов под рукой. Продолжаем рассматривать горизонтальное меню сайта. Мы видим названия кнопок. Они могут быть разными по названию, но все они должны вести на страницы сайта именно той тематики, которая и заявлена в названии. То есть, если это страница под названием «Продукция», то при нажатии на эту кнопку в меню и должна выпадать продукция. Давайте поставим себя на место нашего потребителя и предположим, что он нажал на эту кнопку и оказался на странице «Продукция». Там нашел перечень необходимых ему товаров с их подробным описанием. Прекрасно. Теперь давайте проанализируем, что ему еще будет необходимо после совершения покупки именно этого товара.