Интернет-маркетинг и его разновидности - стр. 2
Продажа товаров осуществляется на интернет-аукционах (например, на аукционе eBay). Их развитие оказало существенное влияние на цены уникальных и антикварных вещей. Если потенциальные потребители таких вещей прежде не могли ориентироваться в ценах на них, то благодаря интернету на аукционах можно посмотреть, какие предлагаются цены на подобные вещи и получить, по крайней мере, общее представление об их стоимости. Все чаще продавцы таких товаров переходят на ведение бизнеса онлайн.
Сегодня весьма проблематично представить себе крупную или среднюю компанию, не продвигающую себя в интернет-сети. Также малый бизнес в этом плане старается не отставать. Растет число веб-сайтов компаний и интернет-магазинов.
Огромные возможности и инструменты интернет-маркетинг предоставляет для продвижения товаров и коммуникации (реклама, связи с общественностью, email-маркетинг и т.д.).
Тенденции роста использования интернет-маркетинга можно наблюдать, отмечая постоянное расширение торговых интернет-площадок, а также рост их числа. Многие из них сегодня рассматриваются в качестве крупных корпораций, предоставляющих множество маркетинговых услуг. Несмотря на увеличение их количества, цены за участие на них растут (в рамках привилегированного членства).
Компоненты маркетинг-микса в интернет-маркетинге
Маркетинг-микс в интернет-маркетинге состоит из 4 основных компонентов – 4P.
Товар (Product). Компании должны разрабатывать товарную и сервисную политику. Это касается, в том числе тех компаний, которые реализуют продукцию только через интернет. Конкурентоспособность товаров определяется не только по отношению к изделиям конкурентов из интернета, но и из физических компаний.
Цена (Price). Компании должны разрабатывать ценовую политику. Это касается, в том числе, тех компаний, которые реализуют продукцию только через интернет. Считается, что такие компании экономят на затратах больше, чем традиционные компании. Поэтому они могут себе позволить предлагать товары по более низким ценам.
Продвижение (Promotion). Продвижение касается с одной стороны продвижения сайта компании (поисковый маркетинг), с другой – маркетинговых коммуникаций в интернете и их инструментов (применяемых в рамках интернет-маркетинговой коммуникационной политики).
Распределение (Placement). Компании должны разрабатывать распределительную политику. Это касается, в том числе, тех компаний, которые реализуют продукцию только через интернет.
Особенности интернет-маркетинга
Интернет-маркетинг имеет ряд особенностей. Рассмотрим их в нижеследующем изложении.