Интернет-маркетинг и его разновидности - стр. 11

Требование, касающееся уважения законов. Для интернет-маркетинга это положение весьма актуально по причине предоставления интернетом широчайших возможностей для нарушения законодательства (или даже законодательств ряда государств). Однако прибегать к подобным нарушениям (мошенничество, нарушение авторских и имущественных прав, прав государства и личности и т.д.) крайне нежелательно, поскольку, во-первых, за это может последовать наказание, и во вторых это может крайне негативно отразиться на репутации компании.

Требование, касающееся уважения чести и достоинства людей. Географическая удаленность интернет-пользователей и возможность сохранения анонимности в интернете дает возможность некоторым пользователям прибегать к оскорблениям. Владельцам сайтов настоятельно рекомендуется такие оскорбления оперативно удалять. Но было бы очень желательно, чтобы люди не оскорбляли друг друга и компании.

Требование, касающееся общедоступности интернета. Сегодня интернет посещают дети. Об этом нужно помнить всегда и стремиться к тому, чтобы не допускать на каких-либо ресурсах такого контента, который не следует читать и видеть детям. Хорошо если бы этим вопросам больше внимания уделяли государства.

Требование, касающееся правдивости распространяемой информации. С точки зрения этики недопустимо прибегать к распространению компаниями и личностями ложной информации о себе, о продукции, о конкурентах и т. д. В принципе данные даже приукрашивать нельзя. И очень неприятно, когда распространение таких данных имеет место.

Требование, касающееся уважения моральных ценностей и культуры. Необходимо, чтобы люди уважали моральные ценности и культуру разных народов, проявляли друг к другу уважение. Это в том числе относится к проблеме грамотности написания текстов для сайтов. На каких бы языках не были написаны тексты, им положено быть написанными грамотно. Неграмотность не только портит репутацию тех, кто размещает неграмотно изложенные тексты, она иной раз задевает чувства людей, которые гордятся своим родным языком. К сожалению неграмотно написанных текстов в интернете чрезмерно много.

Требование, касающееся борьбы со спамом. Спамеров, в том числе рекламных, нередко наказывают. Но они все равно умудряются распространять нежелательную для интернет-пользователей информацию. С ними нужно бороться, как говорится «всем миром».

Понятие поискового маркетинга

Поисковый маркетинг (SEM – Search engine marketing) принято рассматривать в качестве комплекса мероприятий, нацеленных на увеличение уровня посещаемости веб-сайта компании его целевой аудиторией с поисковиков (поисковых машин, поисковых систем) типа Яндекс, Google и т. д. Это увеличение происходит за счет улучшения видимости сайта в поисковиках, что означает его выдачу на более близких для пользователей страницах (первых, вторых и т.д.) после введения интернет-пользователями ключевых запросов.