Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры - стр. 19

Чтобы осуществлять эффективную инновационную деятельность, небольшая компания должна не только заботиться о предоставлении рынку своей инновационной идеи, ей следует обеспечивать выполнение комплекса мероприятий. Среди этих мероприятий особенно выделяются мероприятия, предусматривающие применение маркетинговых передовых технологий, таких как технологии:

определения целевого рыночного сегмента для претворения в жизнь инновационной идеи;

формирования инновационной организационной структуры;

привлечения современных, обеспечивающих гибкость производства, технологий патентования инноваций;

разработки комплекса маркетинговых коммуникаций, содействующих формированию спроса на инновационные продукты и оптимизации процесса их продвижения;

создания системы маркетингового контроля, обеспечивающей обратную связь с потребителями инноваций.

Если небольшая инновационная компания изъявит желание проводить маркетинговые исследования, применять маркетинговые коммуникации, чтобы продвигать инновации, выстраивать систему взаимоотношений с иными участниками инновационного процесса, это может оказаться для нее чрезмерно дорогим «удовольствием». Благодаря использованию инновационной маркетинговой концепции, в целях ускорения интеграционных процессов при условии формирования инновационного кластера, компания может добиться существенного сокращения транзакционных издержек и создания благоприятных условий для осуществления инновационных проектов.

Инновации как предмет обмена и причины их появления

Для инноваций всех уровней характерно, что они могут быть задействованы в качестве предмета и некоммерческого, и коммерческого обмена. Имеет место во втором виде обмена использование лицензий, патентов, контрактных НИОКР. В обмене некоммерческом происходит:

реализация знаний, имеющих информационный, научно-технический, рекламно-технический характер;

обеспечение сведений и публикаций для широкой публики;

процесс реализации научных открытий, не подлежащих передаче в частную собственность;

процесс обмена опытом, совместных исследований, налаживания социальных контактов и обучения, содействующий передаче инноваций.

Среди причин появления инноваций выделяют причины: со стороны предложения; со стороны спроса. К причинам со стороны предложения принято причисление: высвободившихся из-за перепроизводства ресурсов; развития и достижений науки; импорта технологий и технико-технологических знаний. К причинам со стороны спроса практикуют причисление: изношенности предшествующих товаров и технологий; ресурсной ограниченности изделий по используемой технологии (к примеру, при наступлении энергетического кризиса); подражания считающимся передовыми потребностям; изменения потребительских вкусов и привычек.