Информационное поле, или Где найти информацию. Хочешь владеть миром? :) - стр. 4
• Здесь могли бы быть ваши принципы…
Несколько шкал оценки
Примеры параметров кодировки и некоторых типичных ошибок вы найдете в приложениях (любезно составленных вашими более опытными коллегами)
1. Параметры источника (СМИ): город, тип СМИ, название источника…
2. Упоминаемость – список объектов, упоминающихся в материале (компании, бренды, спикеры…).
3. Жанр публикации.
4. Тип упоминания – характеризует содержательный контекст упоминания компаний (аналитика, информация, новость, контекст, незначимо). Шкала реформируется.
5. Эмоциональный тон – характеризует оценочное (эмоциональная) восприятие материала.
6. Спикерская активность (цитирование) – характеристика присутствия спикеров компаний (интервью, комментарий, косвенное цитирование, упоминание)
7. Инициирование – характеристика степени инициированности публикации (компания, пресс-служба).
8. Инфоповод – указывает событие, являющееся причиной появления публикации.
Описание параметров кодировки
Тип упоминания
В материале содержится указание на платный характер публикации (на коммерческой основе, на правах рекламы и т.д.) реклама
Материал (полностью или в значительной части) содержит анализ причин и выводы относительно компании (в том числе положении компании на рынке, отношениях с госрегуляторами и т.д.), и/или содержат комментарии нескольких представителей и/или экспертов. аналитическое
Материал (полностью или в значительной части) содержит фактологическую или новостную информацию о компании (без развернутого анализа ситуации и выводов), высказывания представителей компании, единичные комментарии экспертов. информационное
Материал (полностью или в значительной части) посвящены не компании, но упоминание компании существенно для публикации, без него тема публикации не раскрыта. Либо публикация посвящена нескольким новостям, темам, событиям, которые упоминаются не мимоходом (больше, чем единичные), но не играют основной роли в публикации (информационное не поставишь). частичное
Материал посвящен другой теме, компания упоминается как отвлеченный пример, иллюстрация и т. д. Упоминание компании контекстно и не существенно для раскрытия темы публикации в целом. единичное
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ТОН
Позитивное Прямо и обоснованно хвалят компанию, есть соответствующая эмоционально окрашенная лексика,
либо контекст упоминания является безусловно социально одобряемым и оценивается позитивно с точки зрения среднего читателя либо большинства аудитории: благотворительность, в меньшей мере – спонсорство п
Позитивно-нейтральное Благожелательное отношение к компании высказывается сдержано (нейтрально), компания оценивается скорее позитивно с точки зрения среднего читателя, либо оценивается позитивно частью аудитории. по