Email-маркетинг - стр. 8
В целях обеспечения высокого качества посадочной страницы рекомендуется ее тестировать, прежде чем доносить до посетителей ее содержание. Целесообразно идти на активное экспериментирование с замерами результатов в поисках самого лучшего результата. Подойдет для этих целей A/B тестирование с показом разных вариантов страниц в контекстной рекламе и выбором наиболее эффективного варианта.
Нужно понимать, что даже при малейших изменениях текста на странице и формы заявки, получаются другие результаты. Тестирование и измерение результатов приводит к нахождению приближенному к идеальному варианта посадочной страницы.
При обеспечении качества посадочной страницы не стоит забывать об отложенной конверсии, при которой люди, узнавшие о товаре онлайн, покупают его оффлайн, причем далеко не сразу. Подобные вещи стоит отслеживать.
Также нужно обращать внимание на эффективность работы отдела продаж, если товар продается через него. Если работа не эффективная, то при высокой конверсии на сайте и хорошем Email-маркетинге результат может оказаться неудовлетворительным.
Подписная база Email-маркетинга и способы увеличения числа подписчиков
Подписную базу Email-маркетинга считают точкой опоры, способной перевернуть бизнес и дополняемой поисковым продвижением и контекстной рекламой.
Email-рассылку компании адресуют ее целевым аудиториям, что обеспечивает ей высокую эффективность. Для компании хорошо, если целевая аудитория и соответственно база подписки достаточно большая, это содействует тому, чтобы рассылка отличалась действенностью, а объем продаж увеличивался. Поэтому проблема создания подписной базы и ее расширения является достаточно серьезной в Email-маркетинге.
Рассмотрим ряд способов увеличения базы подписчиков.
1.Размещение на главной странице формы для подписки на рассылку. Главная страница сайта отличается наибольшей посещаемостью. По этой причине желательно поместить на ней четко просматриваемую форму. И должно быть объяснение, какая выгода ждет пользователя при оформлении на подписку. Такой выгодой, к примеру, может быть получение подписчиком самой горячей информации о скидках.
2. Поощрение подписки на рассылку. Люди обычно не отказываются от подарков, получаемых за какие-то несложные действия либо просто так. Можно в качестве подарка обеспечить получение пользователем: 1) обучающего контента; 2) электронной книги; 3) рассылки писем с обучающим контентом; 4) возможности оставления сообщений на форуме сайта; 5) доступа к контенту, для обычных посетителей закрытому и т. д.