Да здравствует сладкая месть! - стр. 5
Настало время презентации креативной работы. Орианна встала.
– Неудивительно, что все вы пьете «Зет саншайн филин», – улыбнулась она. – Мы с Айви поняли, начав работать над брендом, что напиток заставляет действовать.
«Вот врушка!» – усмехнулась Айви. Они с Орианной посчитали напиток отвратительным: слишком сладким, водянистым и, если верить списку ингредиентов, полным консервантов. Однако пришлось восхититься дипломатическими способностями коллеги.
– Кстати, говоря о действии, – продолжила Орианна. – Я тут задумалась: каков наиболее очевидный символ остановки и начала движения?
Клиенты покачали головами.
– Светофор, – пояснила Орианна.
Все закивали.
Она повернулась к Уличному торговцу:
– Из чего сделан ваш продукт?
– Из фруктов.
«Черта с два», – подумала Айви.
Орианна была более терпелива:
– Каких именно?
– Апельсинов.
«У него отсутствует апельсиновый вкус».
Орианна обратилась к Продавцу подержанных машин.
– Какого цвета ваш продукт?
– Оранжевый.
– А светофор? Какого он цвета?
– Оранжевый.
«Весь оранжевый?» – мысли Айви были полны скепсиса.
– Совершенно верно. Красный, зеленый. И оранжевый.
Айви признала, что Орианна заслуживает всяческих похвал. Сама Айви могла изложить общую концепцию, но когда речь идет о том, чтобы расположить других к идее, Орианна – просто высший класс. Ее энтузиазм заразителен, а открытая и дружелюбная манера – большое преимущество. Не мешает и то, что она чертовски хорошенькая, с огромными карими глазами.
Орианна кашлянула. Айви поспешно поднялась, взяла первую доску из стопки, которую прислонила к ножкам стола и повернула. Это был простой кусок картона, покрытый бумагой цвета янтаря.
– Мы подумали использовать оранжевый, но не абы какой – это делалось и раньше, как, я уверена, вы знаете.
Она улыбнулась.
– Нет, мы возьмем оранжевый цвет светофора: «готовьтесь ехать».
Она потянулась ко второй доске и показала на изображение светофора с большим оранжевым кругом в центре.
– В общем, янтарный цвет становится нашим символом. И к этому наш девиз: «Встань и иди с “Зет саншайн филин”». – Она немного помолчала и пояснила: – Но это не все. Мы не хотим просто использовать оранжевый. Не хотим просто встать и идти. Надо, чтобы сработало все путешествие.
Теперь инициативу снова перехватила Орианна.
– И здесь мы действительно начинаем веселиться, – заявила она, поднимая с пола на стол третью доску, побольше. – У нас будут оранжевые автобусы. Реклама у светофоров. На автобусных остановках. В метро. На перекрестках.
– В утренних газетах, – добавила Айви, показывая четвертую доску. – И не просто объявления, но рекламный материал и конкурсы на утренних радиошоу. Мы могли бы спонсировать прогнозы погоды…