Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия

Книга Дональда Томпсона "Экономика роскошной моды: Краткий курс" исследует современную индустрию элитной моды, акцентируя внимание на ее трансформациях и вызовах, с которыми она сталкивается в контексте меняющегося потребительского поведения. Основным фокусом автора являются изменения в маркетинговых стратегиях люксовых брендов, направленные на привлечение новых поколений потребителей, таких как миллениалы и зумеры. Резкие изменения в способах продвижения, уход от традиционных методов и переход к более современным подходам стали необходимостью для поддержки конкурентоспособности марок на рынке. Важным аспектом книги является влияние пандемии COVID-19 на сектор роскошной моды. Пандемия привела к значительному сокращению продаж и форсировала изменения в потребительских привычках. Читателю становится понятно, как новые поколения стремятся к самовыражению через моду и иные атрибуты статуса, что кардинально отличается от подходов потребителей предыдущих лет. Томпсон подчеркивает важность сотрудничества известных художников, таких как Джефф Кунс, с модными домами, как часть современных стратегий брендов. В качестве примера приводится сотрудничество Louis Vuitton с Кунсом по созданию коллекции аксессуаров Masters, которая стала ярким выражением новой маркетинговой реальности. Коллекция включает в себя сумки и аксессуары, оформленные принтами известных произведений искусства, таких как "Мона Лиза" и другие шедевры великих мастеров. Презентация прошла во всемирно известном Лувре, что подчеркивало амбициозность и креативность этого проекта. Несмотря на высокие затраты на разработку и маркетинг, эксперты указывают на то, что коллекция Masters скорее всего не принесла значительной прибыли, а была создана в первую очередь для укрепления имиджа Louis Vuitton на рынке. Интересные наблюдения автора касаются реакции целевой аудитории, в частности, женщин, на эту коллекцию: многие выразили скептицизм и критику по поводу сюжетов и дизайна аксессуаров. Важным пунктом обсуждения является состояние самого рынка роскоши. Автор рассматривает особенности элитных брендов, отмечая, что одежда все еще является ключевой категорией для модных домов, однако производит малую прибыль из-за высоких затрат на рекламу и нереализованные запасы. В то же время аксессуары и парфюмерия становятся основными источниками дохода для компаний. Они отличаются своей высокой узнаваемостью в отличие от основной одежды, что приводит к новому подходу к созданию имиджа бренда. Дональд Томпсон также перечисляет критерии, следуя которым определяются элитные бренды. В числе этих критериев – размер торговой наценки, стратегии распространения товаров и подходы маркетинга. Особое внимание уделяется роли главного дизайнера, чья работа по созданию уникальных моделей и формированию имиджа марки крайне важна в данной индустрии. Заключая, автор подчеркивает необходимость для люксовых брендов адаптироваться к постоянно меняющемуся рынку. Это включает в себя инновационные подходы к ценообразованию, поддержание высоких цен для создания эксклюзивности и размывание границ традиционного представления о рекламе, где высокие ценности и уникальность продукта ставятся выше количественных характеристик и ценовых меток. Поэтому, в нарисованной картине модной индустрии возникает яркая необходимость в переосмыслении ее традиционных устоев и принятии новых реалий, критически важных для ее дальнейшего существования и процветания.