Звездная экономика fashion-индустрии: миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия

Книга Дон Томпсона "The Curious Economics of Luxury Fashion" предлагает глубокое понимание динамичного мира моды и его неустанного стремления к адаптации. В этом отрывке автор отлично иллюстрирует основную тему, касающуюся переменчивой природы рынка элитной моды. Главные герои - это не только бренды, такие как Louis Vuitton, и художники вроде Джеффа Кунса, но и сами потребители, особенно миллениалы и зумеры, которые кардинально меняют правила игры. Проект Masters, в частности, демонстрирует, как важна инновация и сотрудничество для привлечения внимания нового поколения покупателей. Несмотря на скептицизм, высказанный женщинами о коллекции, проект стал символом преобразования элитному маркетинге и восприятии искусства через призму потребительства. Это подчеркивает, что главные события и решения в модной индустрии вокруг обращения к искусству не всегда приходят с ожидаемой финансовой выгодой, но играют ключевую роль в укреплении имиджа бренда. Коллекция, созданная не только ради прибыли, но и для создания ценности и статуса, отражает борьбу модной индустрии за привлекательность и реноме. Важно отметить, как влияние пандемии и изменения в потребительских предпочтениях потребовали от модных домов не просто адаптации, а революции в подходах к рекламе и дизайну. Таким образом, данная книга становится увлекательным и важным комментарем к теме о том, как изменяются не только сам брендинг, но и восприятие концепции роскоши в целом, что требует от индустрии постоянной готовности к изменениям и исследованиям новых форматов.