Записки интернет-маркетолога. Часть 8. Внешние ссылки

В книге Игоря Новицкого подробно рассматривается важность внешних ссылок в интернет-маркетинге, особенно в контексте поисковой оптимизации (SEO). Автор начинает с объяснения того, что внешние ссылки играют ключевую роль в процессе ранжирования сайтов поисковыми системами. Он акцентирует внимание на том, что не столько количество ссылок, сколько их качество влияет на успешность продвижения сайта. Новицкий вводит понятия внутренних и внешних ссылок, подчеркивая, что внешние ссылки имеют более высокую значимость, поскольку они создают доверие к сайту у поисковых систем. Причем, он выделяет феномен «вечной ссылки», которая обеспечивает долгосрочное присутствие ссылочной массы и является показателем качества сайта-донора. Чем выше репутация и авторитет донора, тем больше пользы может извлечь акцептор, т.е. сайт, который получает ссылку. Автор также перечисляет распространенные ошибки, которые часто совершают новички в этой области. Одной из серьезных ошибок является размещение исходящих ссылок на молодых сайтах, которые существуют менее года. Такой подход может привести к негативным последствиям, включая санкции со стороны поисковых систем, что пагубно сказывается на продвижении. Он предостерегает от использования арендных ссылок и предлагает вместо этого сосредоточиться на «вечных» ссылках. Причина в том, что аренда ссылок зачастую связана с неустойчивым качеством и может негативно повлиять на репутацию сайта. Новицкий подчеркивает, что внимание к качеству донора ссылки является критически важным аспектом, так как некачественная ссылка может снизить рейтинг сайта в поисковой выдаче. Далее в книге рассматриваются различные виды ссылок. Автор объясняет, что анкорные ссылки являются текстовыми ссылками, которые указаны в виде словосочетаний и прямо приводят к другому ресурсу. Он делится стратегиями, как создавать анкоры: использование ключевых слов с прямым вхождением, а также разбавление анкоров непрямыми вхождениями, чтобы избежать подозрений в манипуляциях со стороны поисковых роботов. Безанкорные ссылки, которые не содержат текстовых указаний, считаются более естественными и могут включать URL или просто название сайта. Графические ссылки, создаваемые через изображения, также способствуют перенаправлению на другие источники и важны для успешной SEO-стратегии. Новицкий также акцентирует внимание на необходимости анализа донорских сайтов перед размещением на них ссылок. Он вводит понятие "жирного" донора и перечисляет критерии, которые помогают определить его качество, такие как высокий индекс качества (ИКС) для Яндекса и рейтинги домена (DR) и авторитета домена (DA) для Google. Важен также возраст домена: чем старше и качественнее домен, тем выше вероятность достижения хороших позиций в выдаче поисковых систем. В заключение, автор подчеркивает, что успешная стратегия размещения внешних ссылок должна включать тщательный анализ доноров и использование разнообразных типов ссылок. Это не только способствует продвижению сайта, но и создает его авторитет в глазах поисковых систем, что в итоге ведет к повышению позиций в результате поисковой выдачи. Таким образом, книга предлагает читателям системы и стратегии для эффективного использования внешних ссылок в своих интернет-маркетинговых усилиях.