Инструменты интернет-маркетинга. Маркетинг влияния и ньюсджекинг

В книге рассматриваются важные аспекты интернет-маркетинга, сосредоточенные на использовании современных методов продвижения, таких как маркетинг влияния и ньюсджекинг. В предисловии автор акцентирует внимание на том, что интернет стал неотъемлемой частью маркетинга, а продвижение продуктов и услуг через влиятельных личностей стало одной из ключевых стратегий для компаний. Основная идея маркетинга влияния заключается в том, что современные потребители чаще доверяют рекомендациям друзей, знакомых и влиятельных личностей, чем традиционной рекламе. В этом контексте влияние, которое оказывают авторитетные лица, становится ценным ресурсом для брендов. Потребители охотнее принимают советы и рекомендации от тех, кого они знают и кому доверяют, что делает маркетинг влияния мощным инструментом для формирования позитивного имиджа товара. Книга также подчеркивает, что маркетинг влияния ориентирован как на краткосрочные, так и на долгосрочные цели. Краткосрочные цели могут включать увеличение трафика на сайте или рост продаж, тогда как долгосрочные — создание устойчивой лояльности к бренду и формирование положительного восприятия продукции в глазах аудитории. Автор рекомендует диверсифицировать подход к выбору влиятельных личностей, выделяя микролидеров как тех, кто может обеспечить высокий уровень доверия и вовлеченности с помощью своей аудитории. Также сообщается о важности долгосрочного сотрудничества с агентами влияния, который, несмотря на риски непредсказуемости и контроль над реакцией этих личностей, может привести к значительным преимуществам для компаний. В предисловии приводятся примеры успешных компаний, таких как Redwood Creek Wine, La Cense Beef, Barilla Pasta и General Motors, которые эффективно использовали стратегии маркетинга влияния для продвижения своих товаров, что еще раз подчеркивает эффективность этого подхода. Ключевым элементом успешной стратегии маркетинга влияния становится создание отношений с влиятельными личностями. Авторы книги предлагают практические советы, которые включают установление четких целей для каждой кампании, исследование и отбор релевантных влиятельных персон, а также налаживание с ними продуктивных партнерств. Подробно рассматриваются цифровые инструменты, которые могут помочь в анализе профилей влиятельных личностей, упрощении установления контактов и упрощении доступа к контенту через соцсети. Менеджеры по маркетингу в социальных сетях играют важную роль в реализации этой стратегии,268 поскольку они должны быть способны адаптировать и интегрировать маркетинг влияния в общую стратегию брендинга компании. В итоге, книга подчеркивает, что использование маркетинга влияния становится ключевым аспектом в арсенале современных компаний, стремящихся завоевать внимание потребителей и укрепить свою рыночную позицию.